Tüketici yenilikçiliği nedir? Tüketici yenilikçiliği, tüketicinin yenilikleri benimseme eğilimidir (Tellis, Yin ve Bell, 2009:1). Bu tanımla birlikte tüketici yenilikçiliği bir eylemi yapan değil, eylemi yapma potansiyeli olan noktasına taşınmıştır.
